Høstkampanje om norsk økologisk korn med budskap til bønder og forbrukere

Kampanjen går allerede for fullt og varer ut november. Dens overordnede mål er å skape engasjement rundt norsk bærekraftig kornproduksjon og selvforsyning.

Hensikten er å øke forbrukeres kjennskap og kunnskap til norsk økologisk korn. Samtidig oppfordres norske bønder til å lære mer om bærekraftige og lønnsomme dyrkningsmetoder. 

– Støttebudskapet er norsk selvforsyning og mattrygghet, forklarer Morten Nymoen. Han er fagansvarlig for økologi i Stiftelsen Norsk Mat og nettredaktør for økologisk.no. Nettstedet er en kunnskapsbank om økologisk matproduksjon.

Målgruppene for årets kampanje er bønder som er nysgjerrige på å legge om til økologisk korn og forbrukere som ønsker seg mer norsk økologisk korn.

Årets tema er nok ikke tilfeldig valgt. I de ferske nasjonale kostrådene understrekes det nemlig blant annet at «økt bruk av økologiske metoder i korndyrking kan redusere de negative miljøeffektene av intensiv kornproduksjon».

– Strategien for norsk økologisk landbruk er å stimulere til økologisk produksjon som er etterspurt i markedet. Samarbeidskampanjen svarer på dette ved å skape engasjement, vise muligheter og bygge kunnskap hos både bønder og kundene deres, understreker Morten Nymoen. 

Virkemidlene som tas i bruk overfor øko-bøndene og dem som vil legge om til økologisk kornproduksjon:

• oppfordring til kompetanseheving
• vekke deres faglige nysgjerrighet
• oppfordring til å bli mer klima- og miljøvennlig
• hvordan tjene (mer) penger på økologisk kornproduksjon.

Mer informasjon om sistnevnte finner du i denne rapporten, laget av Norsk institutt for landbruksøkonomisk forskning (se sidene 9 til 16).

Budskapet til forbrukerne er tredelt:

• bli mer klima- og miljøvennlig slik som de nasjonale kostrådene anbefaler.
• spis korn med mindre muggsoppgifter.
• støtt bærekraftig produksjon.

Kampanjen kjøres ved bruk av annonser og videosnurter i mainstream nettmedier og sosiale mediekanaler.

• LES OGSÅ:  Snart blir det klimabrød med mer norsk korn – og lavere karbonavtrykk