Heløkologiske Rørosmeieriet er Norges mest bærekraftige merkevare

Det heløkologiske meieriet fra Røros går med det forbi fjorårets vinner, Coop-eide Änglamark, og har klatret fra 13. plass i 2023 til å gå til topps på listen over 280 merkevarer, vurdert av 10.000 norske forbrukere.

I fjor endte Rørosmeieriet på 8. plass i bærekraftkåringen.

– Det at lille Rørosmeieriet slår store, kjente merkevarer med store markedsbudsjetter, er helt utrolig. Det gjør oss utrolig stolte og glade, sier meieribestyrer Trond Vilhelm Lund.

– Å få en bekreftelse på at det som økologiske melkeprodusenter og Rørosmeieriet gjør, betyr noe, og gjør en forskjell, det er stort, framhever han.

Ikke nok med at hjørnestensbedriften fra Røros gikk til topps i bærekraftkåringen. Dagen etter sikret det seg like godt sølvplassen i Traction Norges omdømmemåling. Den er landets største og gjennomføres av Norstat og kommunikasjonsbyrået Apeland. 

Rørosmeieriet har ingen bærekraftstrategi, men opererer med samme visjon som de gjorde fra start for 25 år siden.

– Vi styrer og lever etter våre verdier, og det har vi gjort siden oppstarten for 25 år siden. Visjonen vår er «i takt med naturen». Hver gang vi gjør en endring, skal vi bli litt mer bærekraftige. Vi er ikke perfekte, men vi blir stadig bedre, synes Trond Vilhelm Lund.

Nykommeren Kolonihagen, eid av Rema 1000, går rett inn på 6. plass i årets kåring. Dermed er hele tre økologiske melkevarer blant Norges ti beste i 2026.

• LES OGSÅ: Imponerende vekst for økologiske Rørosmeieriet

«Studien viser at bærekraft i økende grad er blitt en minimumsstandard for norske forbrukere», skriver Sustainable Brand Index i en pressemelding.

«12 år med data fra over 1.600 merkevarer viser at sammenhengen mellom svekket bærekraftoppfatning og tapt merkepreferanse aldri har vært sterkere, og at straffen for å svikte nå, er betydelig større enn belønningen for å lykkes», heter det videre i meldingen.

– 12 år med data viser at forbrukerne har sluttet å belønne bedrifter for å snakke om bærekraft, men de straffer dem som ikke lever opp til forventningene, understreker Erik Elvingsson Hedén.

Han er grunnlegger av og daglig leder i Sustainable Brand Index.

– Rørosmeieriet vinner fordi bærekraft ikke er noe de bare kommuniserer, men det er noe de er, framhever Elvingsson Hedén.

– Forbrukeren søker leverandører og produkter de kan stole på, som er ærlige og transparente. Det at de opplever at Rørosmeieriet er den tilliten verdig, betyr mye for oss. Den skal vi ta vare på, lover meieribestyrer Trond Vilhelm Lund.

Blant årets største klatrere er Byggmakker og Eviny (begge opp 84 plasser) og SAS (opp 49).

Tesla er merkevaren som faller mest, ned 87 plasser, fulgt av Burger King som mistet 76 plasser på rankingen og Airbnb (ned 74 plasser).

• LES OGSÅ: Underskuddet på økologisk melk ikke holdbart lenger