Oslofolk minst opptatt av norsk mat. Trønderne velger den oftest

Ifølge rapporten er halvparten av Coops kunder i svært eller ganske stor grad opptatt av å velge norskprodusert mat når de handler, mens én av sju svarer motsatt, nemlig at de i ganske eller svært liten grad bryr seg om det de putter i kurven er laget i Norge.

Blant sistnevnte sier to av fem at de velger bort norsk mat fordi det oftere er dyrere, heter det i rapporten.

Tall fra Statistisk sentralbyrå (SSB) viser imidlertid at importvarer har økt betydelig mer i pris enn norskprodusert mat det siste året.

• LES OGSÅ: – Ikke bonden som driver opp prisene

Interessant er også at 21 prosent, altså hver femte, oppgir at det er vanskelig å vite om matvaren de velger er norsk.

Men tilbake til dem som setter norsk høyest når de velger mat. Folk fra Midt-Norge (Trøndelag) og Vestlandet topper her (med 56 og 52 prosent), foran kunder fra Nord-Norge, Østlandet og Oslo. 

Trønderne oppgir også i større grad enn innbyggere fra andre regioner at et ønske om å støtte den norske bonden er hovedårsaken til at velger norsk mat.

Undersøkelsen viser også at kvinner er langt mer opptatt av å kjøpe norskprodusert enn menn er: 20 prosent contra 11 prosent, altså nesten dobbelt så mange. Andelene gjelder dem som er svært opptatt av å velge norske matprodukter.

Interessant er også at kvinner svarer langt hyppigere enn menn at de velger norsk mat av miljøhensyn, på grunn av redusert bruk av plantevernmidler, samt lite bruk av antibiotika og bedre dyrevelferd.

Det er neppe freidig å påstå at denne kombinasjonen bør gjøre veien kort til økologiske matprodukter.

Hva er så hovedargumentene for at nordmenn foretrekker norsklaget mat?

• Jeg er opptatt av å støtte den norske bonden: 74 prosent
• Norsk mat har kortere reisevei og er mer miljøvennlig: 65 prosent
• Jeg er opptatt av norsk matsikkerhet og selvforsyning: 62 prosent
• Det er bedre dyrevelferd i Norge, og det brukes mindre antibiotika på husdyr: 57 prosent
• Reglene for bruk av plantevernmidler er strengere i norsk landbruk enn i andre land: 45 prosent
• Norsk mat har bedre kvalitet: 37 prosent
• Norsk mat smaker bedre: 32 prosent

Nyt Norge-produkter

Salget av «Nyt Norge»-produkter har holdt seg stabilt i Coop-butikker i 2025, sammenlignet med 2024, heter det i rapporten. 

«Nyt Norge» er det offisielle opprinnelsesmerket for norsk mat og drikke, blomster og planter, og forvaltes av Stiftelsen Norsk Mat.

Når det gjelder Coops egne merkevarer (EMV) har salget av produkter som er merket med «Nyt Norge», imidlertid økt med 3,9 prosent. 

Og dette er Nyt Norge-produktene i Coop-butikker som har hatt særlig stor volumvekst i 2025. 

Ett av dem er økologisk:

•  Coop Entrecôte storfe 200 gram: en vekst på 36,5 prosent
• Coop Oppdal spekeskinke: pluss 34,7 prosent 
• Änglamark helmelk (økologisk, leveres av Rørosmeieriet): 27,9 prosent 
• Coop kyllingfilet i biter 600 gram: 22 prosent.

Tallene viser volumvekst i perioden januar til og med november 2025.  

Coop understreker i rapporten at samvirkekjeden er «opptatt av å velge norske leverandører der det er mulig», og at den er den dagligvareaktøren som har flest egne produkter som er merket med «Nyt Norge».

• LES OGSÅ: Uvant situasjon: Sliter med underskudd på økologisk melk